Udendørs LED elektroniske skærmmedier er udviklingstendensen i reklamebranchen i det 21. århundrede. Det er en indendørs og udendørs reklamevisningsenhed med lyd- og videofunktioner. Det er et internationalt førende højteknologisk produkt. Med den fortsatte udvikling af bybyggeprocessen bruges udendørs LED-skærme mere og mere som en ny mediereklamebærer. Udendørs LED-skærme kan faktisk medføre en vis forbedring af byens image, og reklameformerne er også fleksible og forskellige. Det er imidlertid ubestrideligt, at nøjagtig vurdering er blevet en flaskehals for den hurtige vækst og udvikling af udendørs medier i en tid med big data. Hvordan man lærer at tale med data og bevise værdien af udendørs medier med tal er blevet en kerneudfordring i den digitale tidsalder.
Hvordan skal udendørs LED-skærme gå videre i en æra med big data?
Præcisionen af udendørs reklame i en tid med "big data"
I den traditionelle udendørs medieæra er den geografiske placering med høj trafik, at udendørs medier opnår kernemedieværdien af høj rækkevidde og høj dækning. Annoncører er bekymrede over spørgsmål som "hvem er reklamemålgruppen, og hvor er målbrugerne". Tidligere blev udendørs reklame bestemt ud fra strømmen af mennesker. Det er vanskeligt at bruge videnskabelige testdata til at understøtte og forklare, om kundens investering og output i udendørs reklame er rimelig. .
Med fremkomsten af æraen med big data, LED-skærmteknologi kan hurtigt generere en detaljeret datarapport gennem et kamera kombineret med somatosensorisk teknologi, 3D-teknologi, og AR-teknologi, og bruge relaterede algoritmer til at hjælpe annoncører med at levere reklamer til egnede forbrugere. Ved.
Udendørs LED-skærm
Den nyeste teknologi kan analysere, hvornår og hvor folk så reklamen på billboardet, og kan også identificere publikums alder og køn, så annoncører kan vide præcis, hvor hver krone reklame bruges. Havde ikke den ønskede effekt.
I november 2015 er "MODS Outdoor Value System", der blev frigivet af New Horizon Media, baseret på big data fra operatører (datakilden til MODS kommer fra brugsdata fra mere end 30 millioner aktive mobiltelefonbrugere i og uden for Kina Unicom Guangdong-provinsen), som kan udvindes gennem big data, herunder mediedækning Nøgledata såsom antallet af mennesker, hyppigheden af katalysatorer, publikums sammensætning, opholdets længde pr. indbygger og prisen pr. tusind mennesker er nøgledata til at bedømme mediernes værdi.
Derfor har big data gjort det muligt for mediekommunikationsindustrien at skifte fra mediebaseret til publikumsbaseret, hvilket i høj grad hjælper udendørs reklame med at opnå et rimeligt layout og nøjagtig placering og maksimere effektiviteten af eksisterende reklameressourcer. For at undgå blind placering, samtidig med at man spilder reklameressourcer, bringer det også en række negative virkninger såsom lysforurening til byen.
Liang Zhiyong, general manager for Phoenix City Media Marketing Department, mener: "Kombineret med big data vil LED-medier være i stand til at forbinde og oprette forbindelse til digitale medier, der også indeholder "0 og 1", for at grave dybere ned i integrationen og kommunikationen af LED-medier i kundens omni-media. Højere værdi."
Udendørs LED-skærm
Opret en "ny økologi" til udendørs LED-medier
Set i lyset af nye udviklingstendenser i branchen, hvor mobiloperatører og it-virksomheder åbner deres brugerdata til kommerciel brug, har anvendelsen af outdoor big data bevæget sig fra koncept til virkelighed. For eksempel forsøgte Google i oktober sidste år at bruge DoubleClick-teknologi i udendørs reklame. Det brugte tidligere oplysninger i realtid, såsom publikum, vejr, rejseoplysninger, sport og andre faktorer, til automatisk at bestemme, hvilke annoncer der skulle placeres; Samtidig annoncerede JCDecaux 2016 I år vil data fra it-virksomheder og Route blive brugt til at støtte kunderne, når de sætter 1.000 digitale skærme i London; Den amerikanske mobiloperatør AT & T lancerede for nylig en big data-tjeneste til udendørs annoncører.
Ud over nøjagtigheden af levering og modtagelse skal udendørs LED-medier også overveje, hvordan man lader publikum acceptere indholdet og fremkalde købekraft, snarere end at lade publikum blot se informationen.
Ifølge data fra CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) og CODC (Zhongtian Monitoring) er udendørs medier blevet en form for medier med høj dækning på grund af sin brede dækning, realtidsoplevelse, produktionsscenarier og emner.
I dag har internettet overgået traditionelt tv for at blive den anden formidlingsplatform. Alt indhold bliver digitalt indhold. I fremtiden vil kombinationen af "digitale + udendørs scener" blive en formidlingskombination.
Med andre ord, i en tid med forbrugsopgraderinger er udendørs medier begyndt at blive en meget vigtig platform for forbrugerne til at nyde rigtige produkter eller brandoplevelser i den virkelige verden. For at gøre udendørs medier til en forbrugeroplevelsesplatform er der brug for tre væsentlige elementer: mediedigitalisering, teknologiinteraktion, kreative scener og brugen af store LED-skærme og små mobiltelefonskærme til at øge AR- og VR-teknologier for at forbedre interaktionen og intensivere forbrugsoplevelsen.
Alliance mobiltelefon for at styrke LED-displayinteraktion
Med den hurtige vækst i det mobile internet, forskellige interaktive oplevelsesteknologier fortsætter med at ændre sig, og sociale platforme og forbrugernes selvudbredelse har en stærk støtte til brand mund-til-mund markedsføring og udbruddet af begivenheder på fænomenniveau, udendørs LED-medier har en ny runde af vækstmuligheder. Den naturlige forbindelse mellem det udendørs LED-display og mobiltelefonen til mobilterminalen gør det til en guldmine for offlinetrafik at omdirigere til onlineplatformen, danne en ny trafikindgang og give den en rigere rolle i det samlede marketingøkosystem.
Ud over den naturlige høje forbrugerrækkevidde og høje penetrationsrate for udendørs LED-skærme, som kan give annoncører høj synlighed, de unikke scenefordele ved udendørs LED-skærme får det til at begynde at aflede online og forbrugeroplevelsen. Udfør udvidelser. Udendørs medier kan effektivt omdirigere offline til online ved podning med nye teknologier som QR-kode, NFC (Near Field Communication) og iBeacon.
Derudover er det udendørs LED-display forbundet med mobiltelefonen APP gennem kombinationen af elektronisk hegnsteknologi og LBS big data, og den nøjagtige scenerækkekraft udføres effektivt gennem form af push-reklamer, og big data-platformen baseret på geografisk placeringsinformation kombineres med digitale medier. Præcis levering når slutpublikummet igen.
Data viser, at forbrugerne gennem kombinationen af udendørs medier og mobiltelefonreklamer er mere tilbøjelige til at acceptere mere relevante reklamer på mobilterminalen og generere efterfølgende interaktioner. Det er ubestrideligt, at udendørs medier har unikke fordele for internetprodukter, der kræver høje konverteringsfrekvenser. Dette skyldes ikke kun, at forskellige udendørs medier har rige og naturlige offline trafikmuligheder i forskellige scenarier, men også på grund af deres høje effektivitet af omdirigeringskonverteringsfrekvens.
Integration af VR for at fremme "scenarieisering"
Med fremkomsten af reklame 3.0-æraen plejede udendørs lysdioder at fokusere på rummet og vende sig til scenen "rum + tid + mennesker" og inkorporere forbrugeregenskaber i den. Dette kræver forbedret displayteknologi, og annoncørernes produkter og mærker vil ikke kun danne et godt samspil med forbrugerne gennem store skærme, men også blive et samlingssted for scenemarkedsføring.
På nuværende tidspunkt, mange virksomheder har lanceret 3D, nøgne øjne 3D LED-displayprodukter. For yderligere at tilfredsstille forbrugernes oplevelsesmæssige behov har nogle LED-displayvirksomheder også forsøgt at bære AR / VR-teknologi. På Shanghai International LED Exhibition 2015 har [Bobangcheng Optoelectronics] med succes brugt AR augmented reality-teknologi til at tilføje rigtige mennesker i virtuelle scener, og den store LED-skærm realiserer interaktionen mellem virtuelle scener og rigtige mennesker. Publikum foran kameraet trækkes automatisk ind på skærmen for at interagere med den virtuelle scene på skærmen, hvilket øger reklamens kommercielle værdi.
I fremtiden vil forbrugerne ikke kun have brug for produkter, men en reel informationsinteraktionsplatform, der integrerer front-end-udstyr og skærme. LED-skærmproducenter skal gradvist indse rolleovergangen fra producent og F & U-udbyder til serviceorienteret løsningsudbyder, og integrere flere brugerbehov i den overordnede plan.
