Big data er allestedsnærværende på alle områder af samfundet og kan "tilføjes" med N-industrier for at danne "big data +". I betragtning af den hurtige udvikling af Kinas udendørs reklameindustri, især den stærke stigning i digitale nye medier repræsenteret af LED-skærme, kan big data skabe en gnist med den nuværende "varme" digitale nye medier udendørs reklameindustri? ?
Udendørs ledet display reklame
Big data + udendørs reklameindustri
Ifølge nye data fra CTR Media Intelligence faldt Kinas traditionelle reklamemarked (tv, radio, aviser, magasiner og traditionel udendørs) i de første tre kvartaler af 2015 med forbløffende 7,3%. Udendørsreklamerne forblev stærke og fastholdt en vækst på 0,6%, men reklameområdet faldt med 6,5%.
Selvom udendørs reklame kun steg med 0,6%, i betragtning af accelerationen af Kinas urbaniseringskonstruktion, er dette stadig et trinvist marked, der ikke er fuldt udviklet. Som en af de vigtigste bærere af udendørs reklame vil ledede skærme også drage fordel af den yderligere udvidelse af markedet og fortsætte med at opretholde hurtig vækst.
Derudover er reduktionen på 6,5% i udendørs reklameområde også et spørgsmål, der er værd at diskutere og undersøge. I de senere år, med stigningen i urban udendørs reklame ledede skærme, har en række negative problemer fulgt efter hinanden, såsom lysforurening, støjforurening og bybilledproblemer. På grund af fremkomsten af disse problemer er godkendelsen af installationen af udendørs store skærme blevet mere og mere besværlig, og forvaltningen af udendørs reklame er blevet mere og mere streng. I november i år tog Shenzhen føringen i officielt at offentliggøre "Special Plan for installation af udendørs LED-skærme i Shenzhen", som hævede styringen af udendørs LED-skærme til et nyt niveau. Men vil den nyligt indførte plan være i stand til at løse den nuværende kaotiske installation af udendørs LED-skærme? Der er stadig et stort spørgsmålstegn her.
Derudover er problemet med "hvem er reklamepublikummet, og hvor er målbrugeren", som reklame bekymrer sig om, ofte ikke løst i æraen med traditionelle udendørs medier. Det er ofte vanskeligt for udendørs medier at bruge videnskabelige testdata til at understøtte og forklare, om kundernes investering og output i udendørs reklame er rimelig. På nuværende tidspunkt udvikler digitale nye medier repræsenteret af LED-skærme sig hurtigere og hurtigere. Vi er nødt til hurtigst muligt at finde løsninger på disse problemer for fortsat at fremme udviklingen af den udendørs reklameindustri.
